Согласно подведенным итогам подписной кампании на первое полугодие 2010 года, ситуация на рынке подписки сохраняется стабильной. Благодаря стимулирующим мерам Почты России, в т.ч. сдерживанию тарифов на услугу подписки, которые остаются равнозначными тарифам второго полугодия 2008 года, а также предоставлению скидок подписчикам самых массовых федеральных и региональных изданий, ощутимого падения тиражей зафиксировано не было.
В целом по стране подписной тираж на первое полугодие 2010 года составил 30 млн. экземпляров, что лишь на 1,3% меньше, чем на аналогичный период предыдущего года. Насыщенность периодическими печатными изданиями на тысячу жителей составляет 217 экземпляров.
В Оренбургской области план по тиражу выполнен на 101,7 %, рост составил 1,8% по отношению к первому полугодию 2009 года. Количество выписанных экземпляров на тысячу жителей составило 253 экземпляра (в первом полугодии 2009 года было 248 экземпляров). Подписка на городские и районные издания выросла на 7 процентов.
С 1 февраля во всех отделениях почтовой связи стартует досрочная подписка на второе полугодие текущего года на ряд областных и центральных печатных изданий. Основное преимущество досрочного подписного периода в том, что читатель получает возможность оформить подписку по старым ценам издательств. Досрочная подписка продлится до 1 апреля, после чего начнется основной период подписной кампании.
Регулярно принимаемые Почтой России меры по стимулированию подписного рынка, такие как, в частности, сдерживание тарифов, являются совершенно необходимыми ввиду особой социальной значимости услуги подписки, особенно в удаленных и труднодоступных районах страны, но отнюдь не достаточными.
Для реального «оздоровления» института подписки в России требуется повышение качества и улучшение потребительских свойств подписных услуг, а это может обеспечить лишь реализация комплекса мер в рамках разработанной Почтой России программы модернизации инфраструктуры подписки на периодические печатные издания, вот почему федеральный почтовый оператор рассчитывает на системную государственную поддержку.